Рынок ценных бумаг всегда был расколот на две части, а во время кризиса этот раскол стал более очевидным. Идет постоянная борьба между сторонниками «неэтичного» бизнеса и людьми, которые отстаивают социально ответственные инвестиции капиталовложений.
К «неэтичным» можно с уверенностью отнести те компании, товары и действия которых направлены на разрушение нравственности и честных деловых отношений. Примером могут служить фирмы, занимающиеся изготовлением табака, алкогольных напитков и т.д.
В противоположность им поклонники ответственных капиталовложений считают, что успех финансирования вплотную связан с определенными этическими правилами и установленными стандартами инвестирования. По их мнению делать выгодные финансовые вложения с пользой для населения должно быть основным фундаментальным законом. Вдобавок, компании, основанные на твердых социальных ценностях, считаются хорошо управляемыми.
Сторонники неэтичного «бизнеса» возмущенны действиями этических компаний и считают, что они теряют огромные прибыли и возможности для дальнейшего развития своих инвестиций. Теневые инвесторы готовы пойти на сделку с совестью, лишь бы получать еще более солидные прибыли.